Nylig undersøgelse fra Warwick Business School viser, at meget tynde modeller og berømte kunstnere ikke er attraktive i produktannoncer. Undersøgelsen blev kun udført med kvinder, påpeger, at i tilfælde af kampagner foretaget med kvinder, der repræsenterer et skønhedsideal, ender det med at skræmme og fremmedgør offentligheden fra produktet. Dette skyldes, at kvinder har en tendens til at skabe en defensiv holdning til image for at føle sig bedre til selvsammenligning, som de endda ubevidst gør.
Deltagerne så kampagner midt i flere andre, og fokus var på et emne, der var ved siden af en vodka-annonce. Nogle modtog annoncer med modeller, der ikke var super attraktive, en anden del af kvinderne modtog den samme kampagne med kvinder i bikini, men subtilt placeret, og den sidste del af gruppen blev udsat for kampagnen med kvinder som bevis i samme andel som vodka. . Den måde, modellen blev præsenteret på, påvirkede tydeligt adfærden og assimilationen, i modsætning til det defensivt, der blev oprettet, når modellen er meget tydelig, hjalp de subtilere annoncer med at assimilere produktet og hjalp salg.
En af forskningsbidragterne, Tamara Ansons, påpeger, at “for at kunne bruge idealiserede markedsføringsbilleder, skal det præsenteres subtilt, fandt vi, at den måde, hvorpå det perfekt formede modelbillede blev brugt, var meget vigtigt for at bestemme en positiv eller negativ effekt på kvinder og deres selvopfattelse. Det er vigtigt at forstå, hvornår vi kan forvente positive effekter af brugen af idealiseret kropsbillede i markedsføring, og hvordan det påvirker købsbeslutninger.
Og hvad synes du om de overdrevne kampagner og de idealiserede modeller?
Free to Play: The Movie (US) (April 2024)
- 1,230
